40% россиян доверяют рекламе и считают рекламные сообщения достоверными

Институт современных медиа MOMRI в декабре 2015 года провел всероссийский опрос, посвященный отношению населения к рекламе. 40% населения, проживающего в городах с населением свыше 100 тысяч человек, доверяют рекламе и считают рекламные сообщения достоверными.



При сравнении отношения к различным видам рекламы 6% респондентов отметили, что спокойно и даже позитивно воспринимают рекламу в целом. Среди тех, у кого реклама вызывает негативные эмоции, наибольшее неприятие вызывают звонки и рассылки рекламного характера – 43% респондентов отметили именно этот вид рекламы, как самый раздражающий. Реклама в интернете и телевизионная реклама вызывает негативные эмоции примерно у одинакового количества россиян – 28% и 29% соответственно.

Больше всего звонки и рассылки рекламного раздражают женщин – об этом сообщила каждая вторая участница опроса (48%). Отношение к рекламе в интернете также имеет гендерную специфику – она вызывает отторжение у 26% мужчин и 32% женщин.



Респондентам был также задан вопрос “Если бы Вам предложили навсегда отказаться от данного вида рекламы, выключить его, Вы бы согласились или отказались?“ Больше всего респондентов предпочли бы навсегда отключить рекламу, которая показывается перед тем, как попасть на сайт (85%), и всплывающие окна при просмотре сайтов (84%).

Лояльнее всего респонденты относятся к спонсорской рекламе на телевидении. Интересно отметить, что телевизионную рекламу (ролики между передачами и рекламу товаров в рамках передач) не согласны исключить из своей жизни почти треть населения – 29% и 32% соответственно.

...

Большинство россиян игнорируют рекламу в Интернете


Специалисты Института современных медиа (MOMRI) выяснили, насколько эффективна реклама в Интернете, и как относятся к ней пользователи.

По данным опроса, в котором участвовали 1600 человек, замечают рекламу в Сети 80% респондентов. Больше всего обращают на себя внимание пользователей рекламные ролики перед или при просмотре видео — 59% респондентов отметили, что видят этот вид рекламы регулярно. Другие виды рекламы обращают на себя внимание несколько реже, а каждый пятый пользователь утверждает, что вообще не видит рекламы в Интернете.

При этом в большинстве ситуаций реклама в Интернете вызывает у большинства пользователей негативные эмоции. 41% опрошенных признались, что используют программы для блокировки рекламы. 72% респондентов рассказали, что избегают сайтов, где назойливая реклама мешает получать информацию. 87% участников утверждают, что игнорируют предлагаемую им рекламу.

Причем больше всего пользователей раздражают всплывающие рекламные окна при просмотре интернет-сайтов (72%) и реклама, которая показывается перед тем, как попасть на сайт (71%). Контекстная реклама и баннеры вызывают меньше негативных эмоций.

“Интернет воспринимается большинством пользователей, как личное пространство, в значительной степени интимное. И если телезритель привык к мысли о том, что без рекламы телевидение просто не может существовать, и готов с ней мириться, то

"В Интернете, как показывает наше исследование, аудитория воспринимает появление рекламы, как покушение на свое личное пространство. Поэтому она нередко вызывает негатив как ко всему ресурсу в целом, так и к самому рекламируемому товару", — пояснил директор Института современных медиа Кирилл Танаев.

Исследование зафиксировало и корреляцию между возрастом и отношением к разным типам рекламы. Молодежь лучше относится к телевизионной рекламе, но более негативно настроена к рекламе в Интернете, а представители возрастных групп наоборот более лояльны к рекламе в Интернете

...